The Wellbeing Group の頭文字をとったTWGは、2008年に立ちあがったラグジュアリーティーブランド。
TWGのブランドシンボルになっている1837年は創業年かと思いきや、シンガポールの商工会議所が設立された年という…あざとい笑
フランスの高級紅茶ブランドであるマリアージュフレール（MARIAGES FRÈRES）なんかは、17世紀からの紅茶文化を受け継ぐ老舗ですから、それと比べるとTWGは歴史は10年ほどの新興ブランドです。
パッケージングやサロン形式の店舗展開なんかも、TWGがマリアージュフレールをお手本にしているのは明白なのですが、パークハイアットとかWホテルとか名だたるラグジュアリー系ホテルをはじめとして、TWGの紅茶を導入するホテルがどんどん増えてますね。ラグジュアリーをコンセプトにした販売戦略勝ちというところでしょうか。
かく言うテツタビも、その販売戦略にコロッとやられちゃってます。
photo by teawg.com
「TWG」？「TeaWG」？
そんなTWG tea ですが、香港だけ表記が「Tea WG」なのは知っていましたか？表記だけじゃなくてロゴまで徹底してTea WGになっている店舗を初めて見たテツタビは、思わず「本物のTWGなのか？？？」と疑ってしまいました。
実は香港には元々、Tsit Wing Group という地元企業があって…そう、頭文字がTWGなんですよね。そして商標権問題に発展。そりゃあ後から進出してきたTWGは勝てないわな。って流れで世界で香港だけ「Tea WG」の表記になりましたとさ。
頭の「T」を「Tea」にするあたりは、さすがシンガポール商工会議所の設立年1837年を自社ブランドにしちゃうTWGです。とてもうまいと思う。
ちなみに家にあったティーバッグを見てみると、香港のホテルでいただいてきたバッグは「Tea WG」になっていました。ある意味レアな香港土産になるかもしれません。
TWGはパッケージングもお上手
TWGはブランド戦略が上手だなーと思いますが、パッケージもコレクション欲をそそるカワイイものばかり。
ここでもフランスの老舗マリアージュフレールを引き合いに出すと、パッケージングは同じ系統ながら、ポップさではTWGに軍配があがります。TWGライトなカジュアル感を合わせたラグジュアリー感を演出するのがうまいです。
その感覚は、TWGが販売するマカロンや茶器系にも見ることができます。所有欲がムズムズしますね。銀座の東急プラザにあるTWG tea Boutique Ginza でマカロンを見かけてしまった時は、買わない理由を見つけることができませんでした。
マカロンは見た目の可愛さだけではなくて味もパッケージも大変よろしい。手土産なんかにしたら喜ばれるのではないでしょうか。
またTWGはアイス専用ティーバッグなんかも素敵な演出するなーと感心します。
日本でもTWGを楽しめる場所が増えてきています
TWGと言えば海外のお土産というイメージが良かったですが、銀座東急プラザのブティックをはじめとして、日本国内でも店舗が少しずつ増えてきました。2019年7月時点で「銀座東急プラザ」「玉川タカシマヤ 」「自由が丘サロン」「新丸ビル」の4店舗。
中でも国内初のサロンとなる自由が丘店はアフタヌーンティー的なこともできそうなので気になりますね。自由が丘駅出てすぐ徒歩0分の立地も素晴らしい。行かねば！な場所が一つ増えました。
自由が丘サロンのティータイムは14〜17時
Tea WG HONG KONGへの行き方
世界でもレア？な香港独自の商標「Tea WG」と出会える店舗は3箇所あります。
アクセスのしやすさで考えるとIFC Mallの店舗がオススメですね。香港駅でインタウンチェックインを済ませるついでに香港土産を買いに寄る、なんてのも良いかと。
- Tea WG at IFC Mall
- Tea WG at Elements
- Tea WG at Festival Walk
3店舗のうちサロンが併設されている店舗は「IFC Mall」と「Festival Walk」です。
「Tea WG」のお土産を買うついでにお茶やランチ（なんとディナーもあります）を楽しむなら、この2店舗へ行くのがマストです。
Tea WG HONG KONG
Tea WG at IFC Mall
住所：IFC Mall, 1 Harbour View Street Central, Podium Level One, #1022, Hong Kong
営業時間：月〜日, 10am〜10pm
Tea WG at Elements
住所：ELEMENTS, Shop 1095, Level 1, Wood Zone,1 Austin Road West, Hong Kong
営業時間：月〜日, 10am〜10pm
Tea WG at Festival Walk
住所：Festival Walk, Unit LG2-11, Level LG2, 80 Tat Chee Avenue, Kowloon Tong, Kowloon
営業時間：月〜日, 10am〜10pm
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